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一、专业介绍(一)专业概述

市场营销(Marketing)作为商科专业中的重要分支,主要研究营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销。通过分析市场,计划执行营销活动来实现企业利益最大化,被誉为商品经济的风向标。近年来,在大数据时代的迅猛发展中,新媒体信息传播呈现出了多元化和多样化的趋势,市场营销也随之发生了根本性的变化,从传统的市场营销演变为现代化的市场营销,把重点放在客户价值上。这一变化也反映在美国大学对市场营销硕士项目的设置上。

美国有良好的市场营销环境,是现代市场营销学的发源地。作为一门实践性、应用性很强的学科,在整个项目的学习过程中,美国市场营销专业注重方法的研究和对市场的分析、预测。致力于培养一批具有先进地思维方式的学生。善于运用横纵联系,拓展思维的方式来进行有针对性的学习。与此同时,部分学校也会结合“高科技”因素设置课程,会与计算机等信息科技融合起来,在实施市场营销的过程中,增强对新媒体技术的应用,用多元化的新媒体营销手段来增强学生的运用理解能力。比如西北大学开设的整合营销项目,就是一个极具创新性的项目,比较倾向于具备市场营销以及广告传媒等方面专业研究背景和具备丰富工作经验的申请者,核心课程涉及整合营销传播的战略过程等。

(二)专业分支

在美国的项目中,市场营销专业中有很多分支。当然,具体情况根据每个项目的不同,侧重点也会随之变化。接下来,给大家简要介绍以下几大类:

整合营销(IntegratedMarketing)

整合营销是通过沟通,以消费者的需求价值为取向,以营销传播管理者为主体,制定并执行营销策略,最终实现低成本策略化,形成促销高潮的营销战略。是一个偏文的方向。代表院校有:西北大学、纽约大学等。课程设置偏重品牌或活动的经营策划,需要申请者有一定人际交往能力、创造力和想象力。

2.市场研究(MarketingResearch)

主要通过做一些市场调查把握消费者行为,并制定策略规划,是一个偏理的方向,适合理科背景的申请者。注重申请者的数据分析能力,需要申请者具备扎实的数理计算机功底。代表院校:乔治亚大学等。

3.市场分析(MarketingAnalytics)

这个项目主要是基于数据分析和市场研究,需要学习数据分析工具(python、R、SQL等)。要求申请者有较强的对数字的敏感度和数学统计的能力。课程设置包括市场研究、商务分析、数据挖掘等。代表院校:约翰霍普金斯大学、罗切斯特大学、马里兰大学等。

4.理论学术类(MScinMarketing)

作为专门研究新闻理论、新闻业务的专门型学科,注重理论研究。偏向数理、市场调研方向,要求申请者有极强的数理基础和研究能力。课程设置以solution为导向,通过分析热点问题以及引用前沿案例,来培养学生看待问题的角度、提升专业知识和相关实践技能。代表院校:哥伦比亚大学、维克森林大学等。

二、申请要求(一)本科背景

一般来说,本科是计算机、统计学、市场营销等专业的学生申请美国市场营销硕士更具有优势。同时,理工科背景,修过微积分、概率、统计等课程,以及文科和商科背景,学过广告学、心理学、商务英语等课程的申请者会更受青睐。

(二)硬性成绩(GMAT、GPA、TOEFL、GRE)

对于想要申请美国市场营销专业的申请者而言,如果想要申请美国综合排名前50的院校,申请者的GMAT至少需要达到分,GPA最好3.0以上,TOEFL成绩建议高于,同时GRE不低于比较好。

当然,如果想要申请综合排名前30的名校的话,GMAT最好高于分,GPA建议大于3.5;

TOEFL成绩则在以上更有竞争力,并且GRE高于更为稳妥。

值得注意的是,美国市场营销专业十分重视申请者的实习背景,如果你的实习、科研背景十分强硬,在同等条件下,他们可能会优先考虑这一类的申请者。

(三)工作经验

相比其他专业,美国市场营销专业强调申请者的工作经验。如果申请者具备两到三年的相关专业工作经验,会更吸引面试官的眼球。

三、热门项目(一)项目简介

哥伦比亚大学(ColumbiaUniversity)



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